Вернуться в начало раздела "Промышленность"

Вернуться в начало раздела "Статьи о промышленности"

Вернуться на главную страницу сайта

Промышленные предприятия

Статьи о промышленности

Анекдоты о промышленности

Как разместиться в бизнес-каталоге?

Все статьи

Анекдоты

Фото Ужгорода

Форум Ужгорода

 

Этикетка многое может...

 

В теории торговли существует понятие «спонтанная покупка». По статистике половина совершаемых нами покупок относится к этому понятию. При выборе товара большую роль играет этикетка.

История этикеткиИнтересное и немного детское слово «этикетка» (от французского) означает «ярлык с указанием цены». Именно французы первыми заметили, что покупатель делает свой выбор в основном по этикетке, и стали призводить такие этикетки, которые произвелись в ранг искусства. Со временем, слово стало употребляться в товарной сфере, и стало означать «ярлык багажный или бутылочный».

Этикетка начала свое существование в виде знака, клейма, надписи, ярлыка. С помощью бумаги, различных способов печати, этикетка стала неотъемлемой составляющей товарной упаковки.

Раньше этикетка-наклейка не всегда представляла собой картинку. Часто это была напечатанная рамка по краю этикетки. В середине было пустое место для текста или цыфр, которое писали уже рукой. В основном такие этикетки печатали для вин и лекарств.

Проходили года, товарный рынок расширялся, конкуренция росла, борьба за покупателя ожесточалась. Все эти факторы сделали существенные изменения в художественном решении этикеток. Этикетки прошлых столетий считаются сегодня произведениями искусства. Многие этикетки, созданные великими мастерами, во время революции были уничтожены.

В конце XIX – начале XX ст. для покупателей важнее была фамилия производителя или торговца на этикетке, а не ее внешний вид. Известная и надежная фамилия играла роль товарного знака и была также гарантией качества продаваемого товара.

В 30-х годах XX ст. предприниматель Р.Стэнтон Эйвери из Лос-Анджелеса наблюдал за торговцами, которые наклеивали этикетки к товарам с помощью клея. Он первый в мире начал производить самоклеющиеся этикетки. Со временем эту работу упростил с помощью липкой ленты, а в 1935 году изобрели специальный защитный слой, который наносился на слой клея и защищал от пересыхания. Перед нанесением этикетки липкой поверхностью на товар, этот слой удалялся.

Этикетки советского времени отличались низкокачественной бумагой. Красивую импортную этикетку получали только товары, идущие на экспорт. Кстати, такая политика касалась не только этикеток, но и большего количества товаров, производимых в Союзе.

С развитием бумажной промышленности и полиграфической технологической базы, этикетки стали усовершенствоваться. Они не становятся произведениями искусства, зато более качественными, сложно выполненными (печать золотом, припрессовка голограмм, перфорация; УФ-лакирование, нумерация, ламинирование, «зеркальная печать», тиснение, конгрев).

Сегодня этикетка несет не только информационный характер, но и рекламный, способный привлечь внимание и повлиять на покупателя, то есть служит показателем человеческой психологии. Именно этикетка останавливает покупателя и побуждает купить рекомендованный товар. Так было и несколько столетий назад. Все новое – хорошо забытое старое.

На сегодняшний день на полках магазинов столько товаров, что глаза разбегаются. И производители товаров, борясь с конкуренцией и избегая фальсификаций, на упаковку ставят дополнительную информацию в виде стикеров, штрих-кодов, наклеек (так называемая персонализация товара для учета, распространения, контроля). Изготовление фальшивых товаров под маркой популярной фирмы распространено во всем мире.

Современная полиграфия развивается быстро. Используется зарубежный опыт, внедряются зарубежные технологии. Многообразие этикеток породило многообразие печатных машин для их изготовления.

Этикеточные печатные машины имеют такую конструкцию, которая позволяет печатать разнообразный ассортимент. Этикетки печатают различными способами печати: офсет, флексография, высокая и глубокая печать. Машины оснащаются лакировальными секциями, УФ-сушкой, высечкой, перфорацией и т.д.

Изобретенные в начале 20 века самоклеющиеся этикетки популярны и по сей день.

На смену этикеткам, напечатанным на полиграфической машине с помощью фотовывода и фотоформ, пришли этикетки цифровой печати. Цифровая печать применяется при небольших тиражах этикеток, штрих-кодов и стикеров от 1 экземпляра. Для такой печати используются принтеры этикеток, термопринтеры, принтеры штрих-кода, этикет-пистолеты. Сегодня такое оборудование выпускают фирмы Zebra, Citizen, Datamax, GODEX, Argox, TSC, STAR.

К сожалению, сегодня этикетка - не всегда гарантия качества, как в былые времена. Чаще, наоборот. Чем красивее этикетка, тем хуже товар. А за неброской, на первый взгляд, этикеточкой кроется товар высокого качества. Может, со временем, гарантия и качество товаров также вернутся, как это было 100 лет назад.

 

 

 

 

 

 

 

 

Статьи

Новости

Погода

Курсы валют

 

 

 

Вернуться в начало раздела "Промышленность"

Вернуться в начало раздела "Статьи о промышленности"

Вернуться на главную страницу сайта

Общественно-информационный портал города Ужгорода

2007-2016. Все права защищены.

Копирование материалов разрешено только с видимой гиперссылкой на источник: http://www.uzhgorod.ws

Хостинг сайта предоставлен и осуществляется компанией ЗАО "SpaceWeb"
Город Ужгород